酒类品牌排名“全球最佳品牌”

sabinasarker

Interbrand 于 2012 年底发布了年度最佳品牌排名。让我们回顾一下这份全球排名，虽然时间稍有滞后，但与本博客 2011 年和 2010 年发布的文章相呼应。

无可争议的可口可乐依然稳居榜首。同样值得关注的是，苹果（排名第二）和三星（排名第九）在前十名中表现出色，象征着移动技术行业的蓬勃发展。当然，Facebook（排名第 69）

首次跻身榜单也是一个重要的进展。

关于酒类品牌，以下七个品牌连续三年位列前 100 名。需要提醒的是，该排名采用以财务估值为优先的评估方法。

百威啤酒 #31 百威（排名下降两位）：百威啤酒 兄弟手机清单 有理由保持乐观。新的罐身设计体现了其现代化的全球定位，同时也摆脱了其纯粹的美国传统。该品牌正走出其舒适区（中部各州），以吸引更多都市消费者，例如，通过与说唱歌手兼制作人 Jay-Z 合作举办的“百威美国制造”啤酒节。百威赞助了英格兰足总杯和 2014 年国际足联世界杯，同时也在数字化领域进行创新，推出了“追踪你的百威”活动，消费者可以通过扫描二维码追溯啤酒的产地。百威 44% 的销售额来自美国以外地区，其全球市场正在增长，但百威在美国本土市场却面临困境。这不禁令人质疑：如果百威不再是本土市场的领导者，它还能成为世界领先的啤酒品牌吗？


杰克丹尼（Jack Daniel's）排名第 81 位（下降三位）：该品牌在庆祝其 160 周年之际，仍在持续增长。这款田纳西威士忌在 Facebook 上的好友数量（180 万）超过了其他任何酒类品牌。网站已重新设计，并巧妙地利用 Twitter 推广田纳西蜂蜜风味威士忌。其真实性和诚信的价值观体现在各个层面。在公司内部，员工通过参与田纳西州的“杰克营”活动，践行品牌的传统和价值观。杰克丹尼还与当地大学合作，致力于保护该地区的本土树木。这些社会责任感是品牌传播的宝贵财富。

#83 尊尼获加作为领先的苏格兰威士忌品牌
尊尼获加继续在帝亚吉欧的产品组合中占据主导地位，并在排名中实现了最强劲的增长。根据帝亚吉欧官网的数据，尊尼获加的销量已达 1890 万箱，在销量和销售额方面均保持领先地位。尽管销量如此之高，该品牌仍保持着其整体高端定位。其在非洲的“与巨人同行”营销活动、与中国博主韩寒（全球阅读量最高的博主）的合作，以及与拉丁裔代言人DJ Alex Sensation的联手，巩固了其在新兴市场的地位，并有助于抵消欧洲市场的停滞不前。在亚洲举办的尊尼获加精英赛高尔夫锦标赛和在格伦伊格尔斯举办的尊尼获加锦标赛进一步提升了其知名度和苏格兰血统。此外，该系列产品简洁优雅的包装依然极具特色，并且能够触达多个价格区间的消费者，这预示着其未来发展前景良好。

科罗娜啤酒排名第89位（下降三位）：感觉热吗？来一杯加柠檬片的科罗娜啤酒吧。雅克·希拉克最爱的啤酒——科罗娜啤酒，也是美国和澳大利亚最畅销的进口啤酒之一，更是2011年莫德罗集团旗下增长最快的啤酒。尽管科罗娜在不同国家的品牌定位有所不同，但其整体战略始终围绕着体育运动以及轻松、青春、充满活力的生活方式展开。例如，2012年夏季的“科罗娜海滩度假”活动就表明，海滩并非指某个具体的地点，而是一种心境……这一活动在社交媒体上取得了显著的成功。科罗娜特级啤酒和科罗娜轻怡啤酒的新包装配色和图案设计也有助于提升品牌认知度。然而，美国失业率上升和购买力下降对该品牌造成了影响，科罗娜必须继续重点关注西班牙裔群体，因为到2030年，该群体将占美国法定饮酒年龄人口的23%。